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最近Facebook2015年第4四半期の決算発表は、四半期売上高が58億ドルと過去最高を記録し、株価を上昇につなげた。 しかし、Facebook の収益の 97% が広告から、第 2 に、収益の 80% がモバイル広告から来ていることの 2 つのデータに重点が置かっています。

Facebook は、ソーシャル メディアとしての Web サイトのトロールに比類のない役割を果たしており、ユーザー グループを簡単にキャプチャして、広告配信をよりポイントします。一方、Facebookは、情報フロー広告から360パノラマ動画まで、広告技術に革新を続け、ユーザーエクスペリエンスを損なわずに、広告主がコンバージョン率を高めるのに役立つ新しい広告形態を試しています。

Facebook は、国内のゲーム会社にとって、コンテンツ出力の重要なチャネルです。 では、Facebookの宣伝とマーケティングについて知る必要がある点は何ですか? 見落とされがちな詳細は何ですか? FacebookのホームページやFacebookの広告から、このプラットフォームを通じてハンドツアーマーケティングを行う方が良い方法について話し合います。

1、フェイスブックのホームページ

1.Facebookページのコンテンツをターゲットに設定し、盲目的な操作を避ける

ほぼすべての海外登録企業は、Facebook上でマーケティングキャンペーンのために独自のページを構築し、大きなファンを獲得し、1%未満のアクティブなページを維持することができます。根本的な原因は、多くの企業のホームページのコンテンツポジショニングが明確ではなく、盲目的な運用につながるです。

ポジショニングは、ユーザーの心が会社のための適切な概念を形成し、さらにはユーザーの認識を得るために思考パターンを作成することを可能にします。 簡単に言えば、ポジショニングの完了は、一連の問題の解決を中心に展開されます。ゲームのターゲット ユーザー ベースはだれですか。 この分野のユーザー数はどのくらいですか。 どのように多くの人にカバーする予定ですか? ターゲット ユーザーは、通常、どのような状態ですか。 ターゲットユーザーの生活と心理的な要求は何ですか? ユーザーの要求を満たすコンテンツとゲームを巧みに組み合わせるには、どのように行いますか。最後に、コンテンツの作成を担当するのはだれですか。

ゲームの多様性は、コンテンツのポジショニングの複雑さも引き起こし、運用スタッフによる慎重な調査が必要です。 コンテンツ形式に関しては、ハンドツアーは、次の2つの参照に値すると考えている。対象ユーザーの心理的要求を満たすことができるコンテンツ+ゲーム推奨、時事問題に応じてゲームを埋め込む。前者は、ユーザーに直接をもたらす可能性があり、後者の効果は、ゲームのブランド意識の確立に基構築されています。

2.ゲームのホームページを最新の状態に保ち、広告を掲載するのと同じくらい重要です

多くのゲーム運営者は、Facebookのホームページのコンテンツの更新に注意を払うのではなく、Facebookに頻繁に広告を掲載する誤解に足を引き付ける。 実際、純粋なFacebookページは、特定のコンバージョンをもたらすだけでなく、ユーザーと対話するためのウィンドウです。 コンテンツの継続的なプッシュは、ページへのアクセスを比較的安定させ、増加傾向を維持し、ユーザーが時間内に問題を解決したり、ユーザーに返信したりできる場合、ユーザーの好感を獲得することができます。 上記の「コンテンツ+ゲームプッシュ」モードのように、ホームページは、ユーザーの要求を満たすために生産しながら、オファーや更新情報をブロックし、ゲームを好むかもしれないユーザーを掘り起こします。 広告配信と組み合わせると、ページはより直感的にユーザーとよりターゲットを絞ったコミュニケーションを行い、ユーザーの粘着性を高めることができます。

また、ホーム ページのコンテンツ操作には、次の点に注意してください。1.コンテンツ画像は、ゲームや会社のロゴをヒットし、ユーザーのブランド意識を確立します。2.ソーシャルユーザーの大半は、コンテンツ出力とゲームガイドのバランスを把握する必要があります。3.プッシュ時間は、ターゲットユーザーの習慣に応じてプッシュする時間を選択するために、固定するのが最善です。 また、世界最大のユーザーにリーチするために、北京時間午前6時(東京時間22:00、ニューヨーク17:00)にプッシュすることを選択するスタッフもあります。4. ユーザーが広告に飽きるのを避けるために、広告主は、Facebookの広告形態がどんなに革新的であるものでも、広告の創造性とコンテンツにもっと注意を払う必要があります。

第二に、Facebookの広告

1.ゲームクリエイティブデザインの2つの原則と1つの詳細

クリエイティブ デザインには、次の 2 つの原則に従う必要があります。セールスポイント/コアプレイを見つけ、単純なラフを表現します。

セールスポイントを見つけることは、ユーザーを引き付けるだけでなく、素材の魅力を盲目的に強調し、大量のトラフィックユーザーをもたらし、インストールエクスペリエンスが完了すると削除されます。 したがって、画像とテキストは、予期しないユーザーを簡単にフィルタリングするために、明確なメッセージを伝える必要があります。

設計者は、誰が「ターゲット ユーザー」であるかを明確にする必要があります。 初めて掲載する広告主は、ページのファンの共通プロパティを使用して「ターゲットユーザー」を模索することができます。 すでに掲載されている広告主は、過去の広告で 2 回以上ゲームに参加したユーザーから開始し、グループのコア 属性を詳しく調めることができます。 Facebookのレポートは強力で、多くのデータからターゲットユーザーの共通の属性を掘り起こすのが得意です。

情報フロー広告は、ユーザーをキャッチするために「秒単位」のテキストで、クイックビューで見落とされがちです。 補足と説明のために大量のテキストを必要とする広告画像は失敗です。

また、注意すべき詳細があります。Facebookは青を基調とし、映像の色は青にできるだけ見合った色にする必要があります。同じ色との調和感を作り、オレンジや赤などの補色で相反感を作り出します。

2.テストで最終映像を確認する

素材を作ると、テスト段階に入ります。 手遊びのポイントは、分析と比較のために5つの材料を準備するのが最善です。 各フッテージのインストール、CTR(広告クリック率)、CVR(広告コンバージョン率)を確認します。 これにより、最終的なクリエイティブが選択されます。 Facebookは、A/Bの実験的な広告キャンペーンをサポートし、誰もがこの利点を活用することができます。

3.プレイヤーを正確に特定するスキルに注意を払います

正確なターゲティングは、Facebook広告配信の重要な利点です。 しかし、広告主は、ユーザー プロファイルの地理情報だけでローカル ユーザーをターゲットにするなど、多くのスキルを見落としますが、すべてのユーザーが都市にリストされているわけではありません。 しかし、学歴や好きな場所からの地理情報から始め、より多くのローカルユーザーを獲得することができます。 また、他のユーザー情報から予期しない結果を得る広告主もあります。 たとえば、誕生日のターゲット設定では、ユーザーの誕生日の前にグラフィック素材を作成するゲームがあり、ユーザーの誕生日に接続をユーザーに送信し、ユーザーがリンクを開くと、オファー パックを取得できます。キャンディクラッシュレジェンドはまた、ユーザーの損失を減らすために、ユーザーに正確なポジショニングを使用して、通関戦略をプッシュします。Facebookの正確なポジショニングは、ゲームやブランドに対するプレイヤーの感情的な絆を築くのに役立ちます。 これには、継続的な掘削と最適化が必要です。

4.期待される効果を前提に価格モデルを選択します

配信価格については、スタッフは手遊びよりも精通している必要がありますが、ここではいくつかの注意点について言及しません。 Facebookの広告キャンペーンでは、CPMモデルは、知名度を高め、顔を磨き、ブランドの存在感を高める企業に適していると書いています。 そして、ゲームのために、より多くの注意は、参加です、それで、CPCモードは、より良いです。 配信モードにはそれぞれ千秋があり、どちらを選択するかは、広告が達成したい結果に根本的に関係しています。

5.広告を変更すると、プレイヤーの審美的な疲労を避ける必要があります

ソーシャルネットワーク上の広告の寿命は短いです。 Web Trends の調査によると、ソーシャル ネットワーク広告に対するユーザーの関心は 3 ~ 5 日後に薄れていく。 したがって、プレイヤーが「審美的な疲労」を引き起こすのを防ぐために、Facebook広告を変更してください。

6.重要な提案:Facebookの広告製品の機能の更新に焦点を当ててください

すべての新しい広告形態の注目度と熱は、その正常化とともに低下し、広告が獲得するメディアの注目とユーザーの二次共有の付加的な影響は減少します。 最も単純な証拠は、国内のWeChat広告の2番目の値下げです。

Facebookが2015年後半に立ち上げた360のパノラマビデオを例にとると、最初のリリースはメディアや一般大衆の注目を集め、ネスレ、サムスン、ディズニーなどの広告主は、パノラママーケティングを試みる最初のバッチは、非常にうまく機能し、メディアやユーザーの二次的な普及の多くを得たと言いました。 パノラママーケティングのモデルが正常化すると、ユーザーの関心は大幅に低下します。

広告主は、上記の重要な広告フォームの更新だけでなく、Facebookが不定期に導入する広告機能のわずかな変化にも注意し、広告効果のコンバージョン率のわずかな増加を見逃さないことを思い出してください。